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摘要：本文系統(tǒng)分析我國工業(yè)品牌建設的宏觀環(huán)境及其與工業(yè)品高質量發(fā)展的邏輯關系，總結美國、德國、日本等發(fā)達國家的品牌建設經驗，提出我國在新時期通過品牌建設促進工業(yè)品高質量發(fā)展的總體思路。

關鍵詞：工業(yè)品；品牌建設；高質量發(fā)展；總體思路

黨的第十九次全國代表大會首次提出高質量發(fā)展，我國經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段。工業(yè)品高質量發(fā)展是高質量發(fā)展理念在制造業(yè)上的具體運用，內涵特征可概括為更加注重質量效益、創(chuàng)新驅動代替?zhèn)鹘y(tǒng)要素推動、優(yōu)化結構和實現綠色制造。

近年來，我國工業(yè)品品牌建設取得長足進步，但與歐美等發(fā)達國家相比，仍存在世界級知名品牌偏少、品牌附加值和國際影響力較低等問題。全面推動工業(yè)品高質量發(fā)展，是我國參與國際競爭、提高競爭力的必然選擇，也是工業(yè)品牌建設的重要發(fā)力點。

一、品牌、品牌建設和工業(yè)品高質量發(fā)展內涵

(一）品牌和品牌建設

品牌是人們對一個企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已成為一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和性能、文化、價值聯(lián)想到一起。企業(yè)或某一地區(qū)乃至某一國家在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造價值，培育文化，從而也不斷推動品牌從低附加值向高附加值升級，向產品的開發(fā)優(yōu)勢、質量優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的高層次轉變。根據建設品牌的主題，品牌可以進一步劃分為產品品牌、企業(yè)品牌、服務品牌、區(qū)域品牌和國家品牌。

品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行規(guī)劃、設計、宣傳、管理的行為。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者。參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理等多項內容。

(二）工業(yè)品和工業(yè)品高質量發(fā)展

工業(yè)在產業(yè)分類中屬“第二產業(yè)”，是透過勞動力、機器、工具、生物化學反應或配方，將原物料加工制造，生產成可供使用或銷售的制成品或最終產品。工業(yè)品制造雖泛指投入各種不同程度的勞動力，然而多半是指“工業(yè)化”的量產，也就是大規(guī)模的將原物料制作成最終成品，以降低制造成本，提高生產效率。最終成品可再制作成其他制造商的生產原料或是其他更復雜的配套產品。工業(yè)品與消費品主要區(qū)分點有七個，詳見下表。

表1 工業(yè)品與消費品的區(qū)別

從生產目的的角度，工業(yè)品可以分為兩大類：一類是工業(yè)中間品，也可以稱為中間型工業(yè)品(如原輔材料、零部件等)，如閥門、管件、儀表、工具等，以服務于下游生產企業(yè)為目的，但最終的產品可能是工業(yè)品也可能是消費品；另一類是最終工業(yè)品，主要服務于產業(yè)或工程，但也可能是民用產品。

高質量發(fā)展是中國共產黨第十九次全國代表大會首次提出的新要求，表明中國經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段。高質量發(fā)展本質上是為實現中國經濟從量的增長轉變?yōu)橘|的增長，為實現可持續(xù)發(fā)展所提出的一種新的發(fā)展理念，以質量和效益為價值取向的發(fā)展，以循序漸進、質量第一的思路來發(fā)展我國經濟。

高質量發(fā)展是基于中國特色社會主義進入新時代、發(fā)展環(huán)境發(fā)生新變化、人民生活出現新要求而對經濟發(fā)展的價值取向、原則遵循、目標追求做出的重大戰(zhàn)略調整，是全面體現創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享五大新發(fā)展理念的發(fā)展，是創(chuàng)新成為第一動力、協(xié)調成為內生特點、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展，也是更高水平、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、堅持質量效率第一、美好生活優(yōu)先的發(fā)展。推動高質量發(fā)展，不僅要重視量的增長，更要重視結構的優(yōu)化；不僅要重視經濟的增長，更要重視環(huán)境的保護、社會文明的提高以及社會治理的完善，更加強調經濟、政治、社會、文化、生態(tài)五位一體的全面發(fā)展和進步。

工業(yè)品高質量發(fā)展是高質量發(fā)展理念在制造業(yè)上的具體運用，將工業(yè)產品質量放在首要地位，注重工業(yè)發(fā)展效益與可持續(xù)發(fā)展能力的提升，實現工業(yè)結構的優(yōu)化，與生態(tài)、能源協(xié)同發(fā)展的一種新理念。工業(yè)高質量發(fā)展的內涵特征可以概括為：第一，注重質量效益，質量效益不僅包括工業(yè)產出的增長速度，還包括質量的提升，通過新技術、新工藝等實現以較低成本帶來更多收益的高質量發(fā)展；第二，創(chuàng)新驅動代替?zhèn)鹘y(tǒng)要素推動，成為工業(yè)增長的新動能，實現動力變革；第三，優(yōu)化結構，充分發(fā)揮規(guī)模經濟效應，重視高技術制造業(yè)的成長與發(fā)展，促使工業(yè)內部結構更趨合理化；第四，實現綠色制造，加強節(jié)能技術、裝備的開發(fā)與推廣，降低能源消耗，減輕環(huán)境污染，節(jié)能減排，促進綠色生產。

二、我國工業(yè)品牌建設宏觀環(huán)境及其與工業(yè)品高質量發(fā)展的關系

(一）我國工業(yè)品牌建設宏觀發(fā)展環(huán)境

近年來，我國品牌建設取得長足進步，但與發(fā)達國家相比，我國制造業(yè)及工業(yè)品品牌建設仍然十分滯后，世界級知名品牌偏少，品牌附加值和國際影響力較低。據國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發(fā)布的《2021年全球品牌價值500強報告》顯示，全球品牌前25強中我國占11個，但制造企業(yè)僅有華為1家；美國10個，制造企業(yè)2家；德國2家，制造企業(yè)1家為奔馳；日本和韓國各1家，分別是本田和三星，全部為制造業(yè)企業(yè)。習近平總書記曾提出“三個轉變”的重要論述，要求推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，從戰(zhàn)略和全局的高度闡明了品牌建設的重要性，為我國實現“品牌強國”指明了方向。

從我國工業(yè)發(fā)展的現實情況看，一方面當前已建立起門類齊全、獨立完整的工業(yè)體系，成為全世界唯一擁有聯(lián)合國產業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家；另一方面仍然沒有完全擺脫高投入、高消耗、高排放的粗放模式，工業(yè)品生產仍然是消耗資源能源和產生排放的主要領域，資源能源的瓶頸制約問題日益突出，工業(yè)高質量發(fā)展的需求非常迫切。以能源消耗為例，近年來我國雖然通過燃煤發(fā)電產生的污染物大幅下降，污染物排放量已降至燃氣排放限值內，但仍然遠低于美國、英國等西方發(fā)達國家水平，不及世界平均水平的65%。

我國生態(tài)環(huán)境保護壓力日益加大，這既對經濟持續(xù)發(fā)展產生重要制約，也成為工業(yè)品牌進入國際高端市場的重要壁壘，資源利用最大化、能源消耗最小化、社會影響無害化要求十分急迫。我國工業(yè)必須加速向以“綠色化、智能化、服務化”為典型標志的高端化方向發(fā)展，這是我國產業(yè)升級的內在需求，企業(yè)增強產品競爭力的客觀要求，更是推高國際競爭力和實現碳達峰和碳中和目標的必然選擇。

（二）新時期品牌建設和工業(yè)品高質量發(fā)展的邏輯關系

工業(yè)品由于其自身特點，目標客戶相對狹窄，以企業(yè)為主體，因而企業(yè)往往更多關注于產品質量和性能，而對產品之外的品牌內涵重視不夠。但事實上，品牌是企業(yè)管理、價值觀與科技的融合，其不僅包涵了產品的使用價值，也包涵了產品中的文化和科技價值。過于追求以產品物理使用價值實現為目標的品牌市場經濟價值，往往會導致產品品牌在市場經營中走向極端。在經濟全球化時代，品牌建設已成為工業(yè)乃至國家核心競爭力的基本表征要素，代表著一個國家的綜合實力、信譽和形象。提升“中國制造”工業(yè)產品在全球市場的地位，離不開中國工業(yè)品牌在“綠色、科技、創(chuàng)新”等關鍵領域的崛起，從而擺脫我國“高投入、高消耗、高排放”的世界加工廠固有印象。這里品牌已經不再僅僅代表著產品的質量和性能，而蘊含著企業(yè)責任、綠色環(huán)保、協(xié)調創(chuàng)新、開放共享等更深層次意義。因此，全面推行工業(yè)產品高質量發(fā)展，是我國參與國際競爭、提高競爭力的必然選擇，也是我國工業(yè)品牌建設的重要發(fā)力點。從而使品牌建設與工業(yè)品高質量發(fā)展相輔相成，互促互進，形成一個相互融合的文化氛圍和產業(yè)生態(tài)，讓企業(yè)、區(qū)域重視品牌建設，以品牌建設助推工業(yè)和工業(yè)品高質量發(fā)展。

三、世界級品牌建設推動工業(yè)品高質量發(fā)展的國際經驗

(一）美國品牌建設

美國是世界上最大的經濟體，是自由市場經濟發(fā)展的典范，也是當前全球擁有工業(yè)品牌最多的國家。

1.建立和完善市場機制，優(yōu)化外部環(huán)境

在促進工業(yè)品牌發(fā)展方面，美國主要是通過建立和完善市場機制，讓市場在工業(yè)品牌成長過程中發(fā)揮主導作用，政府則致力于維護市場秩序，優(yōu)化工業(yè)品牌發(fā)展的外部環(huán)境。在促進工業(yè)品牌發(fā)展的過程中，美國政府通過制定和實施特定的產業(yè)政策，來達到促進工業(yè)品牌發(fā)展的目標。

2.完善的知識產權保護法律體系

知識產權保護是技術創(chuàng)新和培育自主品牌的重要手段。知識產權戰(zhàn)略一直在美國經濟和社會發(fā)展中扮演著重要的角色，因此美國建立了一整套知識產權保護法律體系，并將品牌以知識產權的形式加以明確和進行法律保護。

3.手段多樣的品牌形象塑造

美國企業(yè)普遍重視塑造品牌形象，包括產品形象和社會形象。產品形象是對產品標志的設計，企業(yè)充分運用廣告打響產品知名度，甚至不惜斥巨資做廣告宣傳。美國企業(yè)十分重視企業(yè)社會責任對品牌社會形象塑造的作用，通過贊助公益事業(yè)向外界樹立負責、積極的企業(yè)公民形象，提升企業(yè)品牌形象和品牌價值。

(二）德國品牌建設

德國是工業(yè)發(fā)達國家之一，擁有一批實力雄厚的工業(yè)企業(yè)和世界知名工業(yè)品牌，如：寶馬、大眾、西門子等。

1.重視中小企業(yè)發(fā)展

“小而精”是德國制造品牌的基本特點，將促進中小型企業(yè)發(fā)展定為國家最重要的戰(zhàn)略之一是德國政府品牌培育的顯著特點。據統(tǒng)計，德國中小企業(yè)占企業(yè)數量95%以上，對國民經濟貢獻率達50%，有1000多家德國中小企業(yè)在世界同類市場中遙遙領先。

2.制定有效的產業(yè)政策

德國政府實施的產業(yè)政策主要是通過鼓勵工業(yè)企業(yè)的技術進步和技術創(chuàng)新，來發(fā)展相關工業(yè)企業(yè)的質量和品牌，以此實現特定行業(yè)的快速發(fā)展壯大。例如，在特定的歷史時期，德國政府為扶持大眾、西門子等企業(yè)，對上述企業(yè)提供了優(yōu)惠政策，引導大量民間資本投向上述企業(yè)，而這些企業(yè)的品牌產品得以迅速占領國內外市場并獲得全球消費者認可，以此促進了汽車工業(yè)和電子電器工業(yè)的快速發(fā)展。

3.獨特的“法律—行業(yè)標準—質量認證”管理體系

德國建立了一整套獨特的“法律—行業(yè)標準—質量認證”管理體系。德國法律法規(guī)完善，嚴格規(guī)范企業(yè)行為；在法律法規(guī)基礎上，細化為數萬條行業(yè)標準，從根本上保證產品質量；所有行業(yè)都有嚴格的監(jiān)督檢測機構，對企業(yè)生產流程、產品規(guī)格、成品質量等逐一審核，企業(yè)最終需要拿到認證機構的認證結果。

(三）日本品牌建設

相比美國和德國工業(yè)品品牌的發(fā)展歷程，日本工業(yè)品品牌的發(fā)展過程中政府發(fā)揮了主導作用。為了建設工業(yè)品品牌，日本政府制定了系列政策，包括優(yōu)化產業(yè)機構，實施鼓勵機制，發(fā)展和創(chuàng)立本土工業(yè)品牌，培育發(fā)展壯大戰(zhàn)略性新興產品，引導社會資本投資于新興產業(yè)，提高經濟效益和產業(yè)結構轉換速度，實現工業(yè)經濟對美國、歐洲的趕超。例如，為扶持計算機工業(yè)的發(fā)展，對相關計算機企業(yè)提供了諸如低息貸款、加大政府投資、減稅等優(yōu)惠扶持，并通過官產學研合作來創(chuàng)立和發(fā)展新的工業(yè)品牌，積極推進行業(yè)龍頭企業(yè)之間的兼并重組。

(四）可借鑒的經驗

1.多方并重

發(fā)達國家不但注重工業(yè)產品本身的用戶體驗等品牌直接表象，也注重產品全生命周期對能源、資源的消耗以及對自然環(huán)境和社會安全的間接影響，同時也注重工業(yè)品制造企業(yè)和區(qū)域品牌的塑造并充分發(fā)揮政府、企業(yè)、社會等主體的綜合作用。

2.分類施策

針對大中小型企業(yè)分別制定相關扶持政策，在培養(yǎng)頂級品牌的同時也培養(yǎng)各個細分領域的隱形冠軍。多數國家優(yōu)先扶持某個行業(yè)或某個企業(yè)品牌，以點帶面來推廣國家品牌戰(zhàn)略。

優(yōu)化環(huán)境。完善和執(zhí)行商標、知識產權、反壟斷等系列法律法規(guī)，營造法制健全、公平公正、自由競爭的市場和法制環(huán)境。在扶持企業(yè)品牌建設的過程中，盡可能避免政府直接干預產業(yè)和企業(yè)運作。

四、新時期品牌建設促進工業(yè)高質量發(fā)展總體思路

根據國際經驗，發(fā)揮我國新型舉國體制制度優(yōu)勢，在工業(yè)品品牌建設中更應充分發(fā)揮政府、企業(yè)、社會的三方綜合優(yōu)勢，形成政府推動有力、企業(yè)行動積極、社會參與有效的良好局面。

(一）政府針對工業(yè)品品牌建設的有效路徑和政策措施

一是構建具有中國特色和國際競爭力的工業(yè)品高質量發(fā)展體系，建立“法律—行業(yè)標準—質量認證”管理體系。推進針對工業(yè)品全生命周期高質量發(fā)展行業(yè)評估和認證體系，將產品從生產到回收的全生命周期、全過程納入評估。

二是堅持創(chuàng)新驅動，從支持企業(yè)自主創(chuàng)新、產學研合作、知識產權保護等方面營造制造業(yè)良好創(chuàng)新環(huán)境。培育區(qū)域品牌并提升其國際競爭力和影響力，比如廣東制造、江蘇制造等。加快推進產業(yè)集群區(qū)域品牌建設，比如株洲電力機車等。

三是重視中小企業(yè)發(fā)展，積極鼓勵中小企業(yè)通過產業(yè)集群創(chuàng)建區(qū)域自主品牌。加強“產業(yè)公地”建設，產業(yè)公地即指許多工業(yè)企業(yè)尤其是中小企業(yè)所共享的知識資產和有形設施。鼓勵中小企業(yè)參與合作伙伴，加強基于集群的伙伴關系。

四是在推進國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略時，將培養(yǎng)和推廣工業(yè)品牌、提升品牌知名度列為其中一項重點工作。

(二）企業(yè)工業(yè)品品牌建設的有效路徑和行動措施

1.用產品體現品牌價值

從市場需求出發(fā)，深入了解客戶對工業(yè)品質量、性能、功能、能耗等的要求，對工業(yè)品不斷更新?lián)Q代。

2.用戰(zhàn)略確定品牌形象

系統(tǒng)地制定并推進以技術創(chuàng)新為基礎的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造標桿產品，明確品牌定位，梳理系統(tǒng)且清晰的品牌形象。

3.用服務維護品牌形象

工業(yè)品品牌最重要的作用是建立信任度。提高服務質量，增加工業(yè)品的附加值，提高客戶信任度。工業(yè)品的服務包括送貨上門，免費安裝調試，提供員工培訓和技術咨詢服務，保證履行做出的任何承諾，為用戶提供服務等。

4.用傳播樹立品牌美譽

講好“品牌故事”，積累品牌資產，不斷提高品牌溢價、提升企業(yè)價值。工業(yè)企業(yè)在推廣品牌時，不僅要與專業(yè)的廣告公司和咨詢公司合作，而且要與企業(yè)培訓、文化建設、組織架構相結合，構建有利于品牌建立和傳播的內外部環(huán)境。

5.重視企業(yè)社會責任對品牌社會形象塑造的作用

通過贊助公益事業(yè)向外界樹立負責、積極的企業(yè)公民形象。

(三）社會組織針對工業(yè)品品牌建設的有效路徑和參與方式

一是社會組織可在工業(yè)品品牌建設的過程中，發(fā)揮組織、引導、協(xié)調和服務企業(yè)的職能，逐步建立“工業(yè)品品牌—企業(yè)品牌—區(qū)域品牌”和“頂級品牌—知名品牌—隱形冠軍”兩類三級品牌體系，降低“公地悲劇”發(fā)生的可能性。

二是圍繞中國品牌日策劃組織專題活動，開展中國工業(yè)品牌之旅、品牌故事大賽、品牌創(chuàng)新成果發(fā)布等活動，提升國內企業(yè)對自主品牌的信任，并利用各種對外交流會、展覽會等機會，推廣和介紹我國知名工業(yè)品和品牌，持續(xù)提升工業(yè)品牌形象。

(四）新時期產品、企業(yè)和區(qū)域品牌建設三位一體邏輯關系

在經濟全球化的今天，品牌建設已成為國家核心競爭力的象征，代表著一個國家的綜合實力、信譽和形象。在工業(yè)品高質量發(fā)展的要求下，品牌建設工作也具有了更深刻的內涵。具體來說，需要從產品、企業(yè)和區(qū)域三個層級，三位一體的構建符合新時期“中國制造”要求的品牌體系。

圖1 品牌建設與工業(yè)品高質量發(fā)展邏輯關系框架

在產品層級，品牌建設過程需要特別強調產品功能性能的綠色設計，使用期間的能耗低以及產品退役后的資源化和綠色化，也就是說，需要從產品全生命周期的視角來進行品牌建設。在企業(yè)層級，需要突出強調品牌單位產出的資源和能源消耗，滿足“低碳、綠色、環(huán)保、安全”要求。在區(qū)域層級，需要著重考慮同一區(qū)域內的某類產品對生態(tài)環(huán)境的影響，對資源利用的綜合效率，在市場上塑造“綠色、科技、創(chuàng)新”的知名度，給顧客形成環(huán)保、綠色、低碳的印象，為該區(qū)域企業(yè)迅速打開市場提供條件。

表2 品牌建設與工業(yè)品高質量發(fā)展邏輯關系表

(五）通過品牌建設推動制造業(yè)工業(yè)品高質量發(fā)展重點領域

根據國家有關戰(zhàn)略規(guī)劃和我國工業(yè)發(fā)展現狀，現階段可明確通過品牌建設推動工業(yè)品高質量發(fā)展的重點方向如下：

一是在產品品牌領域，重點關注明確領域中的關鍵材料、元器件、零部件、整機、系統(tǒng)和服務。

二是在企業(yè)品牌領域，重點關注制造強國建設戰(zhàn)略規(guī)劃相關領域產品設計品牌的龍頭企業(yè)和專精特新小巨人企業(yè)。

三是在區(qū)域品牌領域，重點關注制造強國建設戰(zhàn)略規(guī)劃領域中產業(yè)園區(qū)、產業(yè)鏈和重點城市。

(六）工業(yè)品高質量發(fā)展品牌評價初步設想

工業(yè)品高質量發(fā)展品牌評價的整個過程是較為復雜的，也是一項系統(tǒng)性工作。根據前述分析，初步考慮以創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念為基本遵循，“五位一體”構建評定工業(yè)產品、企業(yè)、區(qū)域品牌指標體系。

1.創(chuàng)新維度

創(chuàng)新是企業(yè)運用新知識、新技術、新工藝，采用新的生產、經營、管理模式來開發(fā)新產品、提供新服務的過程；品牌建設是品牌擁有者對其所擁有的品牌進行規(guī)劃設計、宣傳推廣、創(chuàng)新管理的行為。創(chuàng)新與品牌建設相輔相成、互相促進、缺一不可。創(chuàng)新維度應主要考慮研發(fā)投入強度、創(chuàng)新潛力、新產品占比、科技公共服務平臺、產業(yè)技術創(chuàng)新中心，萬人發(fā)明專利擁有量、自主知識產權品牌、科技成果轉化、關鍵核心技術突破等反映品牌科技含量的指標。

2.協(xié)調維度

協(xié)調不僅是發(fā)展手段也是發(fā)展目標，作為發(fā)展手段，能夠實現高質量發(fā)展，推動我國經濟更加健康更可持續(xù)；作為尺度和標準，又能衡量經濟發(fā)展水平是否達到了高質量。協(xié)調維度應主要考慮品牌在產業(yè)區(qū)域中的布局以及市場比重兩個指標。

3.綠色維度

綠色是工業(yè)品高質量發(fā)展的必要條件。為促進資源集約利用和生態(tài)環(huán)境質量持續(xù)改善，應著重考慮產品全生命周期能源消耗強度、資源利用效率、碳排放總量控制、主要污染物排放總量控制，循環(huán)化改造和資源循環(huán)利用，環(huán)境安全監(jiān)測監(jiān)控等反映品牌綠色發(fā)展的指標，以促進節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產業(yè)結構、生產方式和生活方式。

4.開放維度

開放是品牌建設的必由之路。為提升開放合作水平，應著重考核品牌創(chuàng)新鏈、供應鏈的社會化強度、國際科技合作、引進技術的消化吸收和再創(chuàng)新程度、出口產品質量和附加值、出口產品的比重、服務貿易比重等反映品牌開放合作水平的指標，以促進更好地利用國際國內兩個市場兩種資源，以品牌建設加快推動工業(yè)品高質量發(fā)展。

5.共享維度

應主要考慮經濟共享和公共服務共享兩個方面，具體應包括品牌社會責任、質量、服務等指標。

上述五個維度形成一個有機整體，但針對不同的主體又各有側重，構成一個品牌建設和高質量發(fā)展要素體系，核心內容如下表：（各交叉點上不一定都有指標）

表3 產品、企業(yè)、區(qū)域品牌評價指標體系初步設想

五、結語

在經濟全球化的今天，品牌建設已成為國家核心競爭力的象征，代表著一個國家的綜合實力、信譽和形象。借鑒國際經驗，我國在工業(yè)品品牌建設中，應充分發(fā)揮政府、企業(yè)、社會的各方優(yōu)勢，形成政府推動有力、企業(yè)行動積極、社會參與有效的良好局面；從產品、企業(yè)和區(qū)域三個層級，構建符合新時期“中國制造”要求的品牌體系；以創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念為基本遵循，“五位一體”構建評定工業(yè)產品、企業(yè)、區(qū)域品牌的指標體系。

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注：本文為工業(yè)和信息化部指導性課題“工業(yè)品高質量發(fā)展路徑及政策建議研究”成果，課題組成員還有：哈爾濱工程大學彭友、王朔。文中圖片來源于網絡。